개한테 사료를 사줄 때는 성분표를 꼼꼼히 읽으면서, 정작 수천만 원짜리 대출 계약서에는 "전체 동의"를 눌러본 적 없습니까? 저는 있습니다. 그리고 그게 단순한 귀찮음이 아니라, 우리 뇌가 구조적으로 그렇게 작동하도록 설계되어 있다는 사실을 알고 나서 꽤 오래 생각에 잠겼습니다.행동경제학이 등장한 배경고전 경제학은 오랫동안 인간을 '이콘(Econ)'으로 전제해 왔습니다. 이콘이란 완벽하게 합리적인 경제 주체를 뜻하는데, 쉽게 말해 항상 기댓값을 계산하고 가장 이득이 되는 선택을 한다는 가상의 인간입니다. 그런데 현실은 달랐습니다.1979년 대니얼 카너먼과 아모스 트버스키는 이코노메트리카(Econometrica)에 프로스펙트 이론(Prospect Theory)을 발표합니다. 프로스펙트 이론이란 사람들이 이..